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小牛改名独行侠历史意义如何?我们问了这三位

  北京时间2018年1月4日,长达几个月的征选后,小牛的新中文队名终于确定,“独行侠”将成为唯一官方承认的中文队名。

  在小牛老板马克-库班的发起下,面向中国球迷的征集新队名和新队名的投票工作在过去的几个月中如火如荼的进行。那么对于小牛改名这件事情,篮球专家们是怎么看的?他们是不是也跟球迷一样,会觉得难以割舍过去几十年陪伴自己的小牛?

  做出这样的改变究竟是好还是坏?作为一个撰稿人,我不得不说,一个队名的改变意味着较长一段时间的习惯,意味着可能在文章里混杂出现“小牛”和新队名而被喷。但是细细想来,看见随着自己按下的键盘而打出来的“独行侠”将引领未来一代甚至几代人对这支球队的称谓,自豪感油然而生。

  作为前国家男篮主教练,世锦赛得分王,张卫平闯荡美国的第一份工作,却是从裹脚做起。哪怕之后当了记者,也曾受到球队的“歧视”。

  换而言之,如果 NBA 一直将你当成旁观者,那么对不起,所有好的资源基本没你份。但是如果你以局内人的身份出现,那一切就不同了。通过这个活动,张卫平特别能够体会从旁观者到局内人的感觉。

  “这次小牛队和腾讯共同举办的更名活动,可以说是历史性的突破。以前我们球迷都是‘outsider’,都在外面看。咱们没有任何实际操作,只是看个热闹、看个门道,一切在人家那儿掌握。但现在为什么说是历史性突破?因为改一个队名,是真正 involve 进去了,真正实际操作实质性的东西,这就跟 outsider 在那儿看完全不同。这个意义是非常非常深远的。”

  对此,中国第一批接触 NBA 的媒体人徐济成有同感。只有这样的改名活动,才真正让中国球迷有了当家做主人的感觉:“就是随着中国球迷对NBA的进一步了解,有了自己钟爱的球队,有了自己的主队,对参与的要求也更高了。这个活动满足了球迷的参与感,当家做主人的感觉。”

  客人和主人,不管是中国习俗还是美国习惯,在家里受到的待遇都是不一样的,旁观者和局内人的感觉也是如此,这次小牛的改名活动,让中国球迷的地位一下得到了质的飞跃。

  正如同最早NBA球队确定名字的过程这样,由权威性大媒体的几个国际记者和翻译专家一起碰个头,冥思苦想一段时间,然后在电视或者报纸等媒体上约定俗成的出现。而球迷则被大的导向带着去习惯这些名字,比如好好的巫师非要翻译成奇才,比如当初的步行者和76人。

  但是如今的大环境已经不同,媒体早就已经进入网络时代。哪怕是传统媒体,不自主经营一个APP,不搞个网站,没有几个动辄阅读量上10万+的自媒体平台,你出门都不好意思跟人打招呼。

  杨毅是中国著名的篮球评论员,他最早的时候在央视说球,当互联网时代到来之后,他成为第一批张开双臂拥抱新时代的媒体人。很快,杨毅将自己的一部分阵地转移到了互联网上,运营着自己的微博,公众号,并拥有众多的粉丝。尝到了互联网时代的甜头后,杨毅也更多的采用互联网思维去看待一些事件。

  这次小牛改名活动,杨毅看到的是背后互联网时代的强大威力。“这个活动展现了互联网时代,像腾讯这样的平台的实力和影响力有多么大,在这个媒体时代有多么重要。“

  “在我们那个时代,你如果要做类似的事情,就是以新华社为准。新华社定一个名,大家伙就遵从这个译名。但是在互联网时代,不一样了,看谁的用户多,谁的声量大,谁的影响力大,特别是谁能够影响到的年轻人多,谁厉害。

  “通过腾讯这个平台来做,能够最大幅度地影响到中国的这些体育爱好者,特别是 NBA 球迷。我觉得这个是意义非凡的,它把以往的官方定制的东西,现在完全铺平在了互联网上,能够让数以亿计的人来参与这个活动。”

  小牛为什么要改名?这事恐怕得从 Maverick 这个名字的由来谈起。其实就Maverick这个词本身而言,首先想到的应该是达拉斯的农场主和那种带着牛仔色彩的谁也不服的个性。

  徐济成曾经在谈到小牛这个名字的时候说:“记得十五六年前我就说过,它不应该叫小牛,也不应该叫小马。这俩有一个共同属性,就是小牲口,但也不能叫它小牲口。Maverick 代表未打烙印的小牲口,有两个意思,一是这个家族就不给牲口打烙印,你们都打,就我不打,我不打就都是我的,很霸气。另一个意思就是,没有打烙印之前,这种小牛、小马是活蹦乱跳的,无拘无束的,胆大妄为的,有好多精神在里面。好多单词是没法完美翻译的,很多意思翻译过来就变了。”

  其实不止是徐济成,张卫平和杨毅也在日常的工作中和小牛有着紧密的联系。正如同之前所说的那样,杨毅是最早一批在达拉斯采访王治郅的中国记者。而张卫平和小牛的主教练卡莱尔,总经理小尼尔森,老板库班都保持着相当不错的友谊。因此他们谈到这次改名,关注的不仅仅是篮球,而是名字背后的美国文化。

  这次改名活动,更是一次美国文化普及活动。腾讯为此也推出了数量繁多的策划,包括各队队名由来,更换队名花絮故事等等,力求上升到文化高度。比如Pacers被翻译成步行者,76ers被翻译成76人,Wizard被翻译成奇才,都和队名本来的意思有所出入。如果想要深刻的理解这几支球队的队名背后的含义,就需要去了解球队的文化,了解美国文化。

  印第安纳的赛车文化,费城作为美国当年《独立宣言》发表地的背景,西方的魔幻文化中 Wizard 的含义,相信了解了这些之后,自然会知道这些队名究竟差在哪里。

  正因为如此,徐济成老师对这次活动非常认同:“通过改名活动,可以了解更多职业体育文化层面的东西,而不仅仅是关注输赢,而是超越比赛本身。对于让更多青少年了解职业体育,了解篮球文化,也是一个很好的推进。”

  终于将过去几十年“小牛”的队名拨乱反正,如今开始启用新队名“独行侠”,这对于达拉斯小牛来说是一个终点,对于达拉斯独行侠来说则是一个新的起点。

  当然,这次改名活动的意义并不仅仅局限于这一支球队,对于整个NBA和中国球迷之间的关系来说,这次改名活动同样是一个起点,也是一个终点。

  杨毅表示:“这个活动真正让中国球迷和NBA球队连接在一块。以前大家都是隔岸观火,远远地看对面的精彩,因为地缘的原因,毕竟隔着这么远,很难真正参与到球队的活动当中去。而且说实话,也不是所有球队都特别在乎中国市场,因为毕竟很远。中国市场和球队直接发生生意往来,并不是在很多球队身上发生过,绝大多数球队里面是没有中国运动员的,不像火箭队、小牛队,是中国运动员登陆NBA的开始。所以这个活动展现着NBA球队非常重视中国球迷,重视中国市场,真正要和中国产生更多的连接。”

  那么未来呢?会不会有更多的球队来和中国的媒体合作,将自己释义有错误的队名重新更改过来?

  当然会有!正如同张卫平说的那样:“如果以后每个队都能和腾讯合作,都能改一个中文名就不错。不过有的队不用改,比如公牛、老鹰。但如果改的时候跟咱们弄,那今天这个事儿就是历史性的突破。”

  告别一个陪伴了我们几十年的名字难免让人伤感(小牛这个名字是1989年NBA和中方签订转播协议后就敲定的名字),但是去伪存真却是我们不变的追求。既然Mavericks从历史到形象都和小牛扯不上一点关系,那么这段长达几十年的孽缘,自然也到需要结束的时候。

作者:JK娱乐--时间:2018-10-23 19:42

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